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我想用我所有的脑细胞看世界杯的广告!

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东风在吹,战鼓在敲巴西世界杯动画宣传视频,2018年俄罗斯世界杯即将拉开帷幕。俄罗斯官网公布了15家赞助商和合作伙伴,其中包括7家国际足联合作伙伴(可口可乐、阿迪达斯、万达、俄罗斯天然气工业股份公司、卡塔尔航空、维萨、现代起亚)、5家2018俄罗斯世界杯赞助商(蒙牛)、vivo、百威、海信、麦当劳),以及 3 个地区赞助商/国家支持者(Yadea、FIFA Fair Play、FIFA.com)。

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2018年世界杯海报,俄语

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海报人物:前苏联传奇门将雅辛

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俄罗斯世界杯的组织者推出了自己的宣传海报和视频。海报中的人物是前苏联传奇门将雅辛。

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不知道你有没有注意到。这一次,中国品牌占赞助商的47%。其中包括蒙牛、vivo、雅迪、万达、海信等7个中国品牌。据相关统计,2018年世界杯期间,中国品牌将在广告上花费8.35亿美元,占中国广告市场的1%。世界杯期间的广告支出总计 24 亿美元。中国品牌占广告的近 40%,超过所有其他国家。看世界杯期间对俄罗斯的赞助,广告支出为6400万美元,占比仅为2.1%。

世界杯是万众瞩目的盛会,也是品牌打造自身影响力的最有力契机。那么品牌如何营销才能真正发光呢?

想法是灵魂

世界杯的概念既体现了足球场上人与人之间的关系,也体现了人类梦寐以求的理想关系。当每个人都遵守共同的规则时,既竞争又合作又和谐。如果品牌宣传充满了硬数据,消费者就会感到乏味。世界杯品牌必须有一个概念。

这个概念是世界杯和品牌的结合。通过这些概念,体现运动情怀,赋予品牌运动精神。这样,品牌不仅仅是在销售产品,更是宣示了世界杯的精神,一种竞技、激情、活力等。这样更容易获得消费者的认可。

这一次,阿迪达斯世界杯营销邀请了56位球星在创意是答案广告中表演。

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有万人迷贝克汉姆,运球细腻的鹿晗,热情欢呼的陈奕迅,破风的彭于晏等等。充分展现了世界杯的激情,也展现了阿迪达斯倡导的突破一切、勇往直前的创造力。

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文笔更是热血沸腾。

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用点和区域驱动整个世界

世界杯上发生的事情很多,每支球队的大名单、比赛的时间、比赛的天气、明星球员的训练等等。这些品牌如果要推广,就像千手观音一样,都发力,效果未必大。因此,品牌可以收集上述所有信息并专注于一个临界点。要引爆宣传,你可以把它带到脸上。无限扩大这一点,最终通过一个点带动大局。

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佳得乐与梅西一起制作了一部卡通片。广告中,梅西从出生就爱上了足球。面对痛苦,面对对手,面对来自对手球迷的重重阻碍,他用坚韧的毅力克服了一个又一个的困难。终于成功了。广告并没有突出世界杯的细节,只是通过梅西这个点来带动足球的大局,让大家记住背后的梅西和佳得乐。

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在游戏公司Bwin的广告中,警察局长冒着风雨来到展览中心,看到大力神杯被盗。然后是播放。盗窃前,巴西队伪装成演唱会乐队,阿根廷队伪装成亿万富翁,德国队从地上炸开,西班牙队从厨房传来。而到底是谁偷走了大力神杯,只有世界杯结束后才能知道答案。

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整篇文章以大力神杯为中心,以悬念收尾,可见大家对游戏公司Bwin的游戏好奇心。

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接触

随着消费者物质生活水平的提高,相应的物质追求也逐渐饱和。强调精神需求。人有七情六欲,情感需求已成为消费者最想满足的需求之一。在世界杯营销期间,品牌不仅要宣传产品功能,还要满足消费者的情感需求。广告的制作方式和内容应能满足这种情感需求。

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世界杯是当下的焦点,也是情绪的聚集点。这是进行情感营销的最佳时机。品牌一旦找到与消费者产生情感共鸣的点,就能迅速传播开来,引起轰动。它可以与消费者建立更深层次的情感联系。

世界杯前夕,可口可乐员工走到堆放可口可乐的仓库。从关于这些可口可乐产品的真诚对话开始您的演讲。告诉他们世界杯是一个有意义的事件。在此期间巴西世界杯动画宣传视频,可乐可能会受伤,他们可能会和大家一起感受胜利的喜悦。对于这些,可口可乐的一切努力和付出都是值得的。这款拟人化的可乐,让大家感受可乐的激情。

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16年前,2002年世界杯。12亿中国人等了40多年。中国队终于冲出亚洲,第一次站在了世界杯的舞台上。

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网友看到后评论:

这也是中国男足迄今为止唯一一次打进世界杯。

这是一场全华人的集体狂欢

我还记得当时所有中国人的喜悦和期待

“比赛有结局,但对足球的热爱没有”

食物有保质期

该项目将有一个截止日期

比赛将结束

但从我爱上足球的那一天起

我们的热情失控了。

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腾讯体育用2002年的报纸开世界杯,给人满满的回忆杀。激起了大众的情绪,重新燃起了对世界杯的热情。

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区分的第二点

世界杯营销的宣传点是有分量的。大多数营销策略都针对最重要的促销点。如果只有一个品牌做这种宣传,传播效果就最大化了。如果很多品牌都在宣传这一点,就会被效果严重分流和稀释。营销投入与宣传效果未必成正比。

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面对这种营销风险,品牌可以专注于世界杯的二次或二次宣传点。这可能会开辟新的市场机会。这第二个需求,虽然排在第二位,但对消费者来说也是非常重要的。

今年耐克的广告不聚焦在世界杯上打球的明星球员,而是鼓励大家锻炼身体。广告中,足球在四大洲不断转播,全民在家、在街上、在小区,开心地踢球。这种国足结合最好的音乐,虽然是第二个宣传点,但也让大家都想打一场比赛。

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